De acordo com uma matéria publicada no InvestNews, o TikTok, plataforma de vídeos curtos da ByteDance, está prestes a redefinir seu foco internacional, com o Brasil emergindo como um mercado estratégico essencial. Após medidas legais que forçam a ByteDance a vender suas operações nos Estados Unidos, o Brasil surge como um pilar chave para compensar potenciais perdas. Estimativas do Santander projetam que o mercado brasileiro pode movimentar R$ 39 bilhões anuais, quase dois terços do que o TikTok deve perder nos EUA, com receitas atuais de US$ 9 bilhões.
A implementação da TikTok Shop no Brasil está prevista para o final de abril e início de maio, antecipando expectativas do setor e alinhando-se com grandes datas do varejo, como o Dia das Mães em 11 de maio. Além do Brasil, a expansão incluirá Alemanha, Itália, França e Japão. Isso demonstra a ambição da ByteDance em transformar sua plataforma em uma potência de e-commerce global.
O modelo de negócio da TikTok Shop, definido como um “e-commerce de conteúdo”, capitaliza a capacidade do aplicativo de combinar entretenimento e compras. Enquanto os usuários exploram conteúdo, os produtos são apresentados de forma orgânica, facilitando a descoberta e aquisição sem sair do aplicativo. Essa estratégia promete revolucionar o comportamento do consumidor, principalmente entre os mais jovens.
Marcas como Natura, Renner e Magazine Luiza são vistas como preparadas para se beneficiar dessa nova plataforma. A experiência no México, onde a TikTok Shop isentou de comissões os vendedores nos primeiros 90 dias e ofereceu bonificações, servirá de modelo para a implantação no Brasil. Criadores de conteúdo podem promover produtos em vídeos e transmissões ao vivo, transformando visualizações em vendas diretamente no aplicativo.
Além disso, a TikTok Shop permitirá que vendedores se registrem como pessoa física, usando documentos pessoais. Essa flexibilidade amplia o acesso à plataforma, podendo atrair uma nova onda de vendedores individuais.
Os analistas do Santander destacam a urgência de marcas brasileiras ajustarem suas estratégias neste novo ambiente. A plataforma não apenas oferece um novo canal de vendas, mas pode potencialmente redefinir o panorama do e-commerce brasileiro, desafiando o domínio de líderes estabelecidos e abrindo novas oportunidades para inovação e crescimento no setor.
Texto: Redação TIRio