Quem poderia imaginar que o TikTok, uma plataforma conhecida por suas danças virais e desafios criativos, se tornaria uma força motriz no impulsionamento do mercado literário? Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e um tempo médio de uso diário que se aproxima de uma hora, o TikTok consolida sua influência ditando tendências globais, agora voltando sua atenção para o universo dos livros impressos.
A hashtag #BookTok, utilizada por criadores de conteúdo para recomendações e avaliações de livros, já acumulou mais de 215 bilhões de visualizações. No Brasil, a #BookTokBrasil conta com impressionantes 20 bilhões de visualizações. Este movimento destaca-se não apenas por promover lançamentos recentes, mas também por resgatar clássicos literários, trazendo-os para o público contemporâneo.
Andre Palme, CMO da Skeelo, observa a significativa influência do TikTok, afirmando que livrarias e sites foram levados a criar seções específicas para livros populares na plataforma, em resposta à crescente demanda por recomendações autênticas e acessíveis. Conforme relatado pelo New York Times, as vendas de livros impressos para autores com grande alcance no BookTok atingiram 41 milhões de unidades em 2024 até o momento, representando um aumento de 23% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Este crescimento impressionante contrasta fortemente com o mercado mais amplo de ficção adulta, que cresceu apenas 6%.
A mudança para a impressão reflete uma dinâmica crucial da cultura do BookTok: os influenciadores preferem livros físicos que possam exibir em suas prateleiras e segurar em vídeos. Editoras como a 8th Note Press e a Zando planejam publicar de 10 a 15 títulos anualmente, focando em gêneros que ressoam com os leitores das gerações Y e Z, como romance, romantasy (ou “romantic fantasy”), que é um subgênero da ficção de fantasia que combina elementos de romance e fantasia, e ficção para jovens adultos, além de tópicos que se alinham com tendências emergentes no TikTok.
Com sua vasta base de dados e alcance global, o TikTok continua a surpreender o mundo ao se tornar um catalisador na revitalização da leitura, demonstrando que a literatura encontra novos caminhos para se conectar com leitores em potencial na era digital.
Texto: Redação TIRio