As plataformas de financiamento coletivo e as redes sociais têm ajudado a mobilizar e engajar torcedores brasileiros. É o caso do clube Fluminense que conseguiu o financiamento de projetos com o objetivo de resgatar a história do time, por meio da uma plataforma de crowdfunding, para arrecadação coletiva de recursos pela internet. O clube foi o primeiro a usar a ferramenta, em 2012, para financiar a publicação do livroFluminense, 110 jogos inesquecíveis – Guerreiros desde 1902, em homenagem aos 110 anos do clube.
À época o clube arrecadou R$ 200 mil, batendo o record de maior valor arrecado em sites nacionais do gênero. Para o Dhaniel Cohen, membro do departamento de marketing do clube tricolor, que participa do painel Clube Digital, durante o Rio Info 2015, a ferramenta é uma alternativa para tirar projetos da gaveta, principalmente em tempos de crise financeira no futebol. “Existem muitos projetos bons que são esquecidos por falta de recursos. É fantástico ver o engajamento da torcida tornar um sonho realidade. Com a ajuda do torcedor isso é possível. E o torcedor que participa se sente muito recompensado em ter ajudado um projeto a se concretizar”.
Depois do sucesso do primeiro projeto bancado diretamente por torcedores, outros dois projetos já foram financiados por meio da plataforma: o livro Washington & Assis – Recordar é viver, em homenagem jogadores Washington e Assis, que brilharam na décadas de 80 pelo time. E, por último, a Flu Fest, que além de homenagear várias conquistas do clube vai lançar o livro A camisa mais bonita do mundo, em comemoração aos 110 anos da camisa do clube carioca. A festa acontece no dia 18 de julho e foi 100% financiada por torcedores.
Com uma torcida de mais de 1,2 milhões de pessoas e cerca de 25 mil sócio-torcedores, as redes sociais exercem um papel fundamental para integração com o torcedor. “O trabalho desenvolvido pelo marketing e a comunicação nas redes sócias é muito importante para o engajamento da torcida e divulgação das ações do clube, contribuindo para a fidelização do torcedor”. Hoje o clube conta com 1,2 milhões de seguidores no Facebook, 800 mil no Twitter e 150 mil no Instagram.
Fonte: Rio Info